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亚马逊Dash永恒下架:智能购物按钮究竟犯了什么

更新时间:2019-03-07      

卫生纸、牙膏、奶粉、环保袋、雀巢咖啡、口香糖,甚至TT,只有你坚信自己对某一品牌无比忠诚,就能够通过Dash 按钮一键下单,省却浏览的时光跟决定恐惧症。

假设你是一个汰渍洗衣粉的忠实用户,从亚马逊上购买了一个价值4.99 美元的汰渍按钮。通过复杂的说明书将它连上Wi-Fi,设定好一次可能购买的商品数量,而后,将它贴在最容易联想到地方——洗衣机上。

这些,才是这个小小的按钮身上,真正值得咱们关注和思考的问题所在。

京东在购物按钮的购物资源跟服务场景上,都做了更多延伸,这种趋势也被亚马逊敏锐地发觉并应用在了升级版Dash上。

Dash们的进化史

发售时,用户和媒体的反馈都是“惊喜十足”,但这么长时间从前了,咱们也没见到哪个中美家庭贴满了“购物按钮”。反倒是层出不穷的线上购物节成交额屡创新高。

这两种产品的外观略有不同,但都和银行u盘、ukey一样小巧,功能也基本一致。只有连上 WiFi,设定好每次要购买的商品种类和数目,而后贴在室内的任何角落。在你需要购置该类商品的时候,按一下,它就会自动向电商平台发送订单。

除了可以自动实现下单,来点还与品牌商达成了专项优惠配合,并且与京东到家实现了生态链合作,推出一键呼叫O2O服务功能,接入了家政、洗衣等类目。

从一物一键到无所不能,

而它在中国异父异母的亲兄弟“京东来点”,只管价格上略显昂贵(每个100公民币),但功效却更加丰富多样。

2月28日,亚马逊宣布停止销售可能“一键下单”的 Dash 按钮。这个一度被认为是“愚人节玩笑”的购物硬件,就这么结束了它四年的生命。

当然,不要被日用品巨大的范畴吓到,因为购买实现后亚马逊还会自动返还这4.99 美元,相当于免费赠送。

先来详细说说,Dash们究竟是怎么发挥作用的。

作为连接人和商品的媒介,人机交互代表了电商平台怎么的心理诉求?一键购买硬件遭遇滑铁卢,那么,在新型零售业态下,怎样的硬件翻新才有可能行得通?

崛起的新终端: 道阻且长的智能购物之旅

而它并不孤独。在东方这片红色的热土上,2016年也曾浮现过一个极其相似的产品:京东来点。

功亏一篑,一旦某天你突然发现家里的洗衣粉用完了,只须要按一下洗衣机上的按钮,它就会主动帮你按照设定买回你最爱用的汰渍洗衣粉。

只管Dash 按钮和来点并不像刚出生那样,可能残酷过终生;它们的消失,在日新月异的商业世界里也微不足道,但背地却波及了很多根本性的问题。